diff --git a/app/app/Support/RubricKey.php b/app/app/Support/RubricKey.php
new file mode 100644
index 00000000..d8f5f893
--- /dev/null
+++ b/app/app/Support/RubricKey.php
@@ -0,0 +1,38 @@
+<?php
+
+declare(strict_types=1);
+
+namespace App\Support;
+
+/**
+ * Ключ сравнения ниш. Нужен, чтобы «Окна», «окна», «Окна » и «Окнa» с латинской
+ * буквой считались одной и той же нишей и не расползались по доске дублями.
+ *
+ * Ключ — только для СРАВНЕНИЯ. Хранится и показывается всегда живое написание.
+ */
+final class RubricKey
+{
+    /**
+     * Латинские буквы, неотличимые на глаз от кириллических. Подменяются ТОЛЬКО в
+     * строке, где есть хоть одна кириллическая буква: иначе честная ниша «SPA»
+     * превратилась бы в «sра» и склеилась бы с чем попало.
+     */
+    private const LOOKALIKES = [
+        'a' => 'а', 'c' => 'с', 'e' => 'е', 'o' => 'о', 'p' => 'р', 'x' => 'х',
+        'y' => 'у', 'k' => 'к', 'm' => 'м', 'h' => 'н', 't' => 'т', 'b' => 'в',
+    ];
+
+    public static function make(?string $raw): string
+    {
+        $s = mb_strtolower(trim((string) $raw), 'UTF-8');
+
+        if (preg_match('/\p{Cyrillic}/u', $s) === 1) {
+            $s = strtr($s, self::LOOKALIKES);
+        }
+
+        $s = str_replace('ё', 'е', $s);
+        $s = (string) preg_replace('/[^\p{L}\p{N}]+/u', ' ', $s);
+
+        return trim((string) preg_replace('/\s+/u', ' ', $s));
+    }
+}
diff --git a/app/tests/Unit/Support/RubricKeyTest.php b/app/tests/Unit/Support/RubricKeyTest.php
new file mode 100644
index 00000000..047e2816
--- /dev/null
+++ b/app/tests/Unit/Support/RubricKeyTest.php
@@ -0,0 +1,30 @@
+<?php
+
+declare(strict_types=1);
+
+use App\Support\RubricKey;
+
+test('регистр, лишние пробелы и пунктуация ключ не меняют', function () {
+    expect(RubricKey::make('Окна'))->toBe(RubricKey::make('  окна '))
+        ->and(RubricKey::make('Окна'))->toBe(RubricKey::make('«Окна».'))
+        ->and(RubricKey::make('Ремонт,  стройка'))->toBe(RubricKey::make('ремонт стройка'));
+});
+
+test('ё и е — одна буква', function () {
+    expect(RubricKey::make('Клёны'))->toBe(RubricKey::make('Клены'));
+});
+
+test('латинские двойники в русском слове приводятся к кириллице', function () {
+    // «Окнa» — последняя буква латинская.
+    expect(RubricKey::make("Окн\u{0061}"))->toBe(RubricKey::make('Окна'));
+});
+
+test('чисто латинское название не калечится', function () {
+    expect(RubricKey::make('SPA'))->toBe('spa')
+        ->and(RubricKey::make('IT'))->toBe('it');
+});
+
+test('пустая строка даёт пустой ключ', function () {
+    expect(RubricKey::make(null))->toBe('')
+        ->and(RubricKey::make('   '))->toBe('');
+});